Doppelte Auszeichnung beim German Brand Award 2026

Damit verbunden war nicht nur ein neuer Name, sondern eine strategische Neuausrichtung unserer Marke. Aus einem bislang fragmentierten Auftritt entstand ein klares Leitsystem. Aus der Rolle als Reisebegleiter entwickelte sich unsere neue Positionierung als nahbarer Co-Pilot im Gesundheitsmarkt.

Heute steht die ZF BKK für eine Kommunikation, die näher an unserer Herkunft, klarer in der Gestaltung und persönlicher in der Sprache ist. Gerade in einem komplexen Gesundheitssystem möchten wir unseren Versicherten Orientierung bieten und ihnen das Gefühl geben: Wir sind an ihrer Seite.

Ein zentraler Bestandteil des ausgezeichneten Projekts ist unsere AI-coded Verbal Identity. Dahinter steht eine Markenstimme, die nicht nur beschrieben, sondern in konkrete Regeln für den Arbeitsalltag übersetzt wurde. Mit unseren NAVI-Regeln und Identitätsmarkern schaffen wir eine Kommunikation, die nahbarer, aktivierender, verständlicher und wiedererkennbarer wird – über alle Kontaktpunkte hinweg.

So wurde aus einer Haltung ein System. Und aus diesem System ein praktisches Werkzeug für unseren Alltag. Es hilft uns dabei, Inhalte schneller, konsistenter und markentypisch umzusetzen – von Webseiten über Printmaterialien bis hin zu Kundenbriefen.

Der German Brand Award, initiiert vom German Design Council, zählt zu den wichtigen Auszeichnungen für ganzheitliche Markenarbeit im deutschsprachigen Raum. Die doppelte Prämierung ist für uns deshalb eine besondere Bestätigung unseres Markenwegs.

Unser Dank gilt allen, die diesen Weg möglich gemacht haben: unserem Team, das die Marke ZF BKK jeden Tag mit Leben füllt, Jung von Matt BRAND IDENTITY SCHWEIZ für die starke strategische und kreative Begleitung sowie dem German Design Council und der Jury für diese besondere Anerkennung.

Diese Auszeichnung ist für uns Bestätigung und Motivation zugleich. Wir gehen unseren Weg weiter – als klare, digitale und nahbare Krankenkasse.